Sinds 10 oktober 2025 gelden nieuwe Europese regels voor de betaalde productie, publicatie en verspreiding van politieke reclame. De regels moeten het eenvoudiger maken om politieke advertenties als zodanig te herkennen, te begrijpen waar ze vandaan komen en te weten of het gaat om gerichte reclame.
Doel: manipulatie en buitenlandse inmenging tegengaan
Het doel van de nieuwe regels is om informatiemanipulatie en buitenlandse inmenging in verkiezingen tegen te gaan. Het gaat om de Europese verordening betreffende transparantie en gerichte politieke reclame
Transparantielabel en -verklaring vereist
Volgens de verordening moeten politieke reclameboodschappen worden voorzien van een transparantielabel en moet er een gemakkelijk op te vragen transparantieverklaring zijn. Deze verplichtingen gelden zodra er sprake is van een betaalde dienst bij de verspreiding of publicatie van de politieke reclame. Denk bijvoorbeeld aan het inhuren van een bureau voor de distributie van flyers, sociale-mediaberichten, maar ook aan kranten, tv en radio, betaalde posters en billboards en uitingen op online platforms. De regels gelden dus niet voor de posterborden die de gemeenten ter beschikking stellen.
De verschillende partijen in de keten (opdrachtgevers, aanbieders en uitgevers) moeten er samen voor zorgdragen dat politieke reclame op een transparante wijze tot stand komt en wordt verspreid. De transparantieverklaringen zijn in te zien via de website PolitiekeReclame.nl. Het Commissariaat van de Media is door de minister van BZK aangewezen als toezichthouder. Het Commissariaat geeft op zijn website uitgebreid toelichting op de nieuwe regels en beantwoordt daarbij ook veelgestelde vragen, zie Toezicht op Transparantie Politieke Reclame.
Gerichte online politieke reclame alleen onder voorwaarden toegestaan
De verordening bepaalt dat persoonsgerichte online politieke reclame alleen onder strikte voorwaarden toegestaan. De persoonsgegevens in kwestie moeten verzameld zijn bij de betrokkene en mogen alleen worden gebruikt wanneer deze uitdrukkelijk en specifiek toestemming heeft gegeven voor het gebruik ervan voor politieke reclame. Bijzondere categorieën persoonsgegevens, zoals gegevens over ras, etnische afkomst of politieke opvattingen, mogen niet worden gebruikt.
De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) houdt toezicht op de artikelen van de verordening die gaan over de bescherming van persoonsgegevens. Zie: Brief over regels voor politieke reclame
Advertentiediensten uit derde landen vanaf 3 maanden voor verkiezingen verboden
Verder zijn 3 maanden voor een verkiezing of referendum het verlenen van advertentiediensten aan opdrachtgevers uit derde landen verboden. Dit om buitenlandse inmenging te voorkomen.